ChatGPT ya tiene publicidad y acaba de abrir la cancha para todos
OpenAI llegó a $100 millones en ingresos publicitarios anualizados en seis semanas. Y en abril abre el acceso self-serve para cualquier anunciante.
$100 millones en seis semanas
Seis semanas. Eso es lo que le tomó a OpenAI llegar a $100 millones en ingresos publicitarios anualizados desde que lanzó su piloto de anuncios. Y lo más llamativo no es el número en sí, sino de dónde viene: menos del 20% de los usuarios elegibles están viendo anuncios hoy. El 80% restante todavía no los ve.
Para entender la magnitud, hay que mirar la base. Alrededor del 85% de los usuarios Free y Go de ChatGPT son elegibles para ver publicidad. De ese grupo, menos de una quinta parte está expuesta al producto hoy. O sea que los $100 millones representan una fracción pequeña de lo que el inventario podría generar cuando esté desplegado al máximo.
Lo que cambia en abril: acceso para todos
Hasta ahora el programa funcionaba solo para grandes anunciantes, unos 600 en total, que entraban por un proceso de aprobación manual. Eso cambia en abril, cuando OpenAI abre el acceso self-serve. A partir de ahí cualquier anunciante puede crear y lanzar campañas sin intermediarios, el mismo modelo que tienen Google Ads o Meta desde hace años.
También está explorando expansión geográfica a Canadá, Australia y Nueva Zelanda, y contrató a Dave Dugan, ex ejecutivo de Meta, para liderar el área de ventas.
En cuanto a la calidad del producto publicitario, OpenAI dice que menos del 7% de los anuncios son calificados por usuarios como de baja relevancia, una métrica que la empresa dice estar monitoreando de cerca porque sabe que la confianza del usuario es lo que hace funcionar el negocio.
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El contexto de negocio detrás de los números
El contexto más amplio es que OpenAI proyecta generar más de $17 mil millones desde ChatGPT en 2026, y la publicidad es una parte importante de cómo llegan a ese número antes de su IPO. No es un experimento secundario: es una línea de negocio que la empresa necesita que funcione.
El paralelo con Google Ads y Facebook Ads en sus inicios
El paralelo que vale la pena tener en mente es el de Google Ads y Facebook Ads en sus primeros años. Los anunciantes que entraron temprano, antes de que la competencia inflara los costos, capturaron inventario barato que después se volvió carísimo.
No hay garantía de que el patrón se repita exactamente, pero abril, cuando se abra el acceso self-serve y el inventario empiece a crecer, es probablemente el momento más interesante para prestarle atención.
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