Checklist de SEO Técnico: 10 Puntos Esenciales
¿Por qué el SEO técnico es tu fundamento invisible?
Puedes tener el mejor contenido del mundo, las keywords perfectas y una estrategia de linkbuilding impecable. Pero si tu sitio tiene problemas técnicos, Google no podrá indexar, rastrear o rankear tu contenido correctamente. Es como construir una casa hermosa sobre cimientos débiles.
El SEO técnico es la infraestructura que permite que todo lo demás funcione. Y lo peor es que los problemas técnicos suelen ser silenciosos: no ves errores obvios, tu sitio se ve "bien", pero Google está ignorando páginas completas porque no puede acceder a ellas correctamente.
Este checklist cubre los 10 puntos no negociables que debes verificar en cualquier sitio web. Si alguno falla, todo lo demás pierde efectividad.
1. HTTPS habilitado y configurado correctamente
Parece básico en 2026, pero aún hay sitios sin SSL o con configuraciones incorrectas. Google penaliza activamente los sitios sin HTTPS mostrando advertencias de "No seguro" que destruyen la confianza del usuario.
Qué verificar
No solo que tengas SSL, sino que esté configurado correctamente: sin mixed content (elementos HTTP en páginas HTTPS), con redirect 301 de HTTP a HTTPS, y con HSTS habilitado para prevenir downgrade attacks. Verifica también que tu certificado no esté próximo a expirar.
2. Core Web Vitals optimizados
Los Core Web Vitals (LCP, FID/INP, CLS) son factores de ranking confirmados por Google. Un sitio lento no solo rankea peor, sino que pierde visitantes: el 53% de los usuarios móviles abandona un sitio que tarda más de 3 segundos en cargar.
Umbrales objetivo
- LCP (Largest Contentful Paint): Menos de 2.5 segundos. Es el tiempo que tarda en cargar el elemento más grande visible.
- INP (Interaction to Next Paint): Menos de 200ms. Mide la responsividad a interacciones del usuario.
- CLS (Cumulative Layout Shift): Menos de 0.1. Mide los cambios inesperados de layout durante la carga.
Mide con PageSpeed Insights (datos de laboratorio y de campo) y el reporte de Core Web Vitals en Search Console (datos reales de usuarios).
3. Mobile-first indexing verificado
Google indexa la versión móvil de tu sitio primero. Si tu contenido, links internos o datos estructurados solo están en la versión desktop, Google no los ve. Esto es especialmente problemático en sitios que usan diseño adaptativo con contenido oculto en móvil.
Cómo verificar
Usa la herramienta de inspección de URLs en Search Console. Compara la versión renderizada en móvil vs desktop. Verifica que todo el contenido importante, todos los links internos, y todos los datos estructurados estén presentes en la versión móvil.
4. Sitemap.xml actualizado y enviado
Tu sitemap es el mapa que le das a Google para que encuentre todas tus páginas. Un sitemap desactualizado o incorrecto puede causar que páginas importantes no se indexen.
Best practices
Tu sitemap debe incluir solo URLs que devuelvan código 200 (OK). Excluye páginas con noindex, redirects, 404s, y contenido de baja calidad. Incluye la fecha de última modificación (lastmod) para ayudar a Google a priorizar el rastreo de contenido actualizado. Envía tu sitemap en Search Console y verifica regularmente si hay errores.
5. Robots.txt correctamente configurado
El archivo robots.txt controla qué pueden y qué no pueden rastrear los bots de búsqueda. Un error aquí puede hacer invisible tu sitio completo o bloquear secciones críticas sin que te des cuenta.
Errores comunes
Los errores más frecuentes incluyen: bloquear accidentalmente /wp-content/ o carpetas de assets necesarias para renderizar CSS/JS, usar "Disallow: /" que bloquea todo el sitio, y no incluir la referencia al sitemap. Verifica tu robots.txt con la herramienta de prueba en Search Console.
6. URLs canónicas implementadas
Cada página debe tener una etiqueta <link rel="canonical"> apuntando a su URL preferida. Esto previene problemas de contenido duplicado causados por parámetros de URL, variaciones de protocolo (http vs https), o trailing slashes.
Verificación práctica
Revisa que cada canonical apunte a sí misma (self-referencing canonical) o a la URL principal si hay variaciones. Verifica que no haya conflictos entre canonical, hreflang, y redirect chains. Un canonical que apunta a una URL con redirect es un error que confunde a Google.
7. Estructura de headings correcta
La jerarquía de headings no es solo estética; es semántica. Google la usa para entender la estructura y temática de tu contenido. Una estructura incorrecta reduce tu potencial de aparecer en featured snippets y AI Overviews.
Reglas fundamentales
- Un solo H1 por página: Debe contener tu keyword principal y describir el contenido de la página.
- Jerarquía secuencial: H1 → H2 → H3. No saltes de H2 a H4 sin pasar por H3.
- Keywords en headings: Incluye keywords relevantes de forma natural, sin keyword stuffing.
- Headings descriptivos: "Cómo mejorar tu CTR en 3 pasos" es mejor que "Siguiente paso".
8. Schema markup implementado
Los datos estructurados le dicen a Google exactamente qué tipo de contenido tiene tu página. Sin schema, dependes de que Google interprete correctamente tu contenido. Con schema, le das instrucciones explícitas.
Mínimo recomendado
Todo sitio debería tener como mínimo: Organization schema (en la homepage), BreadcrumbList (en todas las páginas internas), Article o BlogPosting (en contenido editorial), y el tipo específico de tu negocio (LocalBusiness, Product, Service, etc.). Para contenido con preguntas frecuentes, agrega FAQ schema.
Valida tu schema con el Rich Results Test de Google y el Schema Markup Validator. Los errores de schema no solo impiden rich results, sino que pueden enviar señales confusas a los motores generativos.
9. Sin errores de rastreo ni 404s
Los errores 404 son inevitables con el tiempo, pero dejarlos sin resolver envía señales negativas a Google sobre la calidad y mantenimiento de tu sitio. Además, cada 404 es un link equity perdido que podría estar beneficiando a otra página.
Proceso de limpieza
Revisa Search Console mensualmente para detectar nuevos errores de rastreo. Para cada 404, decide: ¿hay una URL equivalente actual? Redirige con 301. ¿El contenido ya no existe y no hay equivalente? Deja el 404 pero asegúrate de que ningún link interno apunte ahí. Herramientas como Screaming Frog pueden ayudarte a encontrar links rotos internos que Search Console no reporta.
10. Internal linking estratégico
El internal linking es una de las herramientas SEO más poderosas y subutilizadas. Cada link interno distribuye autoridad (link equity) y ayuda a Google a entender la estructura temática de tu sitio.
Estrategia efectiva
Cada página importante debe recibir links internos desde al menos 3-5 páginas relevantes. Usa anchor text descriptivo, no "click aquí" o "leer más". Crea una estructura de pillar pages (temas principales) con cluster pages (subtemas) que se enlazan entre sí. Esto le comunica a Google que tienes cobertura profunda de un tema y refuerza tu autoridad topical.
Revisa también que no tengas páginas huérfanas (sin ningún link interno apuntando a ellas). Estas páginas son prácticamente invisibles para Google porque no tiene forma de descubrirlas a través del rastreo normal.
Cómo auditarlo todo rápido
Verificar estos 10 puntos manualmente puede tomar horas. Nuestra herramienta gratuita Audit Express te da un diagnóstico rápido de los aspectos más críticos en segundos. Para un análisis más profundo, herramientas como Screaming Frog, Ahrefs Site Audit, o Semrush Site Audit cubren todos estos puntos y más.
Lo importante no es usar una herramienta específica, sino tener la disciplina de auditar regularmente. Recomendamos una auditoría técnica completa cada trimestre y verificaciones puntuales mensuales de los puntos más críticos (Core Web Vitals, errores 404, y cobertura de indexación).
La regla de oro del SEO técnico
El mejor SEO técnico es el que no notas. Cuando todo funciona correctamente, el SEO técnico es invisible y tu contenido brilla. Cuando falla, nada más importa. Invierte tiempo en estos fundamentos y todo lo demás (contenido, links, GEO) será exponencialmente más efectivo.