Google Search Console estuvo mostrando impresiones infladas por casi un año

El bug que infló tus impresiones desde mayo de 2025

Desde el 13 de mayo de 2025, Google Search Console estuvo sobre-reportando impresiones por un error de registro. O sea que si en algún momento del último año miraste tus impresiones y pensaste que las cosas iban mejor de lo esperado, puede que parte de ese optimismo haya sido un bug.

Google confirmó el problema esta semana y está desplegando la corrección en las próximas semanas. El error afectó solo las impresiones, no los clics ni ninguna otra métrica. Eso es relevante porque significa que tus datos de tráfico real, conversiones y CTR están bien. Lo que estuvo mal es el número que te decía cuántas veces apareció tu sitio en los resultados de búsqueda.

¿Por qué importa esta distinción?

Porque las impresiones son la métrica que más se usa para medir visibilidad orgánica. Si un cliente o un jefe te pregunta cómo va el posicionamiento, la respuesta típica incluye impresiones. Si esos números estuvieron inflados durante casi un año, cualquier reporte de rendimiento que hayas hecho en ese período tiene un problema de base.

Qué vas a ver cuando llegue la corrección

Cuando el fix llegue a tu cuenta, vas a ver una caída en el número de impresiones reportadas en el informe de rendimiento. No es que tu tráfico empeoró ni que Google te penalizó. Es simplemente que el número que estabas viendo antes estaba mal y ahora se está corrigiendo. La diferencia puede ser significativa dependiendo de tu sitio, así que mejor saberlo antes de que pase y no después.

También vale tener en cuenta que los datos históricos desde mayo de 2025 quedaron afectados. Cualquier análisis de tendencias que incluya ese período, comparaciones año a año, evaluaciones de campañas, revisiones de estrategia, hay que tomarlo con cuidado. No necesariamente hay que tirarlo todo, pero sí ser consciente de que las impresiones de ese período no son confiables como referencia.

Qué hacer ahora

Por ahora no hay nada que hacer de tu lado. Google está manejando la corrección de forma automática y dice que el proceso tomará algunas semanas en completarse. Lo más útil es avisar a tu equipo o a tus clientes antes de que vean el cambio en el dashboard y se alarmen sin contexto.