Digital PR
Estrategia de relaciones públicas digitales para obtener menciones y backlinks en medios online.
¿Qué es Digital PR? Definición completa
Digital PR combina técnicas de relaciones públicas tradicionales con objetivos de SEO para obtener cobertura mediática online que incluya backlinks de alta autoridad. Implica crear historias, datos originales y recursos noticiosos que periodistas, bloggers e influencers quieran cubrir y referenciar, generando backlinks naturales desde medios de comunicación, universidades, organizaciones y sitios de referencia en tu industria.
¿Por qué importa Digital PR en tu estrategia?
Los backlinks de medios de comunicación reconocidos son extremadamente valiosos para SEO por su alta autoridad de dominio (DA 70-90+). Una mención con enlace en un medio importante puede equivaler en impacto SEO a cientos de backlinks de blogs normales. Además, genera reconocimiento de marca y establece la entidad de tu organización ante Google.
Cómo aplicar Digital PR paso a paso
Crea estudios con datos propios y originales, encuestas con muestras significativas, infografías con estadísticas únicas o herramientas gratuitas que sean genuinamente noticiosos. Construye relaciones personales con periodistas especializados en tu industria. Usa HARO o similares para responder a solicitudes de fuentes.
Ejemplo práctico de Digital PR
Una empresa de HR creó una encuesta "Estado del Trabajo Remoto en LATAM" con 5,000 respuestas reales de profesionales. La enviaron con pitches personalizados a periodistas de medios como Forbes LATAM, Bloomberg Línea y medios locales. 22 medios cubrieron la historia con backlinks, generando un pico de 15,000 visitas en una semana y mejoras de 12 posiciones en keywords competitivos que habían estado estancados durante meses.
Errores comunes con Digital PR que debes evitar
- ✗Enviar comunicados de prensa genéricos sin ángulo noticioso real ("empresa lanza nuevo producto" no es noticia)
- ✗No personalizar el pitch para cada periodista, su beat específico y las necesidades de su medio
- ✗Crear "estudios" sin metodología rigurosa ni datos reales verificables que los respalden
- ✗No hacer seguimiento después del primer contacto (el 80% de respuestas positivas vienen del follow-up estratégico)
Tip pro para optimizar Digital PR
Los periodistas responden a datos y ángulos noticiosos, no a opiniones corporativas. Si dices "el SEO es importante", nadie te cubre. Si dices "el 73% de las empresas LATAM pierden $12,000/año por no invertir en SEO según nuestro estudio de 500 empresas", eso es una historia publicable. Siempre lidera tu pitch con el dato más sorprendente o contraintuitivo de tu investigación.
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