Schema Markup
Código estructurado que ayuda a Google a entender mejor el contenido de tu página.
¿Qué es Schema Markup? Definición completa
Schema markup (datos estructurados) es un vocabulario estandarizado de etiquetas que agregas a tu HTML para ayudar a los motores de búsqueda a entender el significado semántico de tu contenido. Usando el formato JSON-LD (el recomendado por Google), puedes describir productos, artículos, FAQ, eventos, organizaciones, personas y mucho más de forma que las máquinas comprendan el contexto. Schema.org define más de 800 tipos de entidades que puedes marcar.
¿Por qué importa Schema Markup en tu estrategia?
El schema markup permite que Google muestre rich snippets enriquecidos (estrellas de reseña, precios, FAQ expandibles, pasos de recetas) en los resultados de búsqueda, aumentando significativamente el CTR y la visibilidad. Además, en la era de la IA, los datos estructurados ayudan a los LLMs a entender y citar tu contenido correctamente.
Cómo aplicar Schema Markup paso a paso
Agrega JSON-LD en el <head> o al final del <body> de tus páginas describiendo el contenido principal. Usa tipos como Product, Article, FAQPage, Organization, Person y HowTo según corresponda. Valida siempre tu implementación con la herramienta de prueba de datos estructurados de Google antes de publicar.
Ejemplo práctico de Schema Markup
Una clínica dental agregó schema LocalBusiness con horarios, dirección, teléfono y reseñas, más FAQPage en sus páginas de servicios con 5 preguntas frecuentes cada una. En 6 semanas, sus resultados en Google mostraban estrellas de reseñas y FAQ expandibles que ocupaban más espacio visual en la SERP. El CTR subió de 3.2% a 7.8% y las llamadas telefónicas desde búsqueda orgánica aumentaron un 35%.
Errores comunes con Schema Markup que debes evitar
- ✗Agregar schema de Review/Rating sin tener reseñas reales visibles en la página (viola las políticas de Google)
- ✗Usar markup de FAQ en páginas que no muestran preguntas frecuentes visibles al usuario (debe coincidir con el contenido)
- ✗Copiar schema de otro sitio sin adaptarlo a tu contenido real y verificar que los datos sean correctos
- ✗No validar el schema con la herramienta de prueba de datos estructurados de Google antes de publicar
Tip pro para optimizar Schema Markup
Empieza con los 3 schemas que más impacto tienen en CTR y visibilidad: FAQPage (preguntas expandibles en la SERP), HowTo (pasos con imágenes para tutoriales) y Organization (facilita la aparición del Knowledge Panel). Estos 3 solos pueden transformar cómo se ven tus resultados en Google. Después añade Article para blog posts y Product para ecommerce.
Herramientas Relacionadas (Gratis)
Términos Relacionados
Aprende a aplicar Schema Markup como un profesional
En la membresía de My Rank Lab no solo lees sobre conceptos — los aplicas con herramientas reales, cursos avanzados y soporte experto.
Qué incluye la membresía
- 9 herramientas SEO e IA avanzadas (Auditor, Schema Lab, Traffic Predicter y más)
- Cursos exclusivos: SEO para AI, Prompts de Visibilidad, Escenarios Inteligentes
- Soporte directo con Ana Fernández — resuelve dudas en tiempo real
- Playbooks y frameworks listos para implementar en tu negocio
- Trainings mensuales con estrategias actualizadas de SEO y GEO